八大胜官网百度|国内看NETFLIX的VPS孩|「偷袭」今日头条

　　八大胜◈★◈★。8八大胜◈★◈★！双立人厨具◈★◈★。八大胜官网◈★◈★，八大胜◈★◈★。厨房卫浴五金◈★◈★，因战略失误而错失移动互联网风口的百度◈★◈★，不愿再错过任何一个有关 AI 的机遇◈★◈★。哪怕◈★◈★，它只是一款智能音箱◈★◈★。

　　2019 年初◈★◈★，今日头条搜索启动商业化◈★◈★，正式深入百度的腹地◈★◈★，但另一方面◈★◈★，百度也早已用信息流刺入了今日头条的战场◈★◈★。

　　两份第三方数据颇有意思◈★◈★。AppAnnie 的数据显示◈★◈★，2019 年 1 月◈★◈★，中国 iOS 和安卓总榜综合月活用户排名中◈★◈★，百度 App 位列第 6◈★◈★，今日头条位列第 7◈★◈★。QuestMobile 的数据显示◈★◈★，今年春节期间◈★◈★，百度 App 的日活用户在 1.3 亿~1.4 亿之间◈★◈★，今日头条的日活用户为 1.2 亿◈★◈★。

　　在这两份第三方数据报告当中◈★◈★，百度 App 的月活和日活都高于今日头条◈★◈★。过去◈★◈★，百度 App 被归为工具类产品◈★◈★，但今年一些数据平台已经把百度 App 归入工具和资讯两个类目◈★◈★。

　　长期以来◈★◈★，百度都在为找不到移动互联网的门票焦虑——花费 19 亿美元收购的 91 助手被关停◈★◈★、投入 200 亿元做 O2O 也不了了之◈★◈★。直到 2016 年◈★◈★，百度开始发力信息流◈★◈★。此时◈★◈★，新闻资讯领域的竞争格局已经初步形成◈★◈★，腾讯新闻和今日头条在 DAU 和用户时长上都大幅领先其他 App◈★◈★。

　　经过两年多的发展◈★◈★，百度 App 已经跻身第一阵营◈★◈★，在信息流领域还有多个 App 在快速增长◈★◈★。百度 2018 年第四季度财报显示◈★◈★，截至 12 月底◈★◈★，百度 App 日活已达 1.61 亿◈★◈★，同比增长 24%◈★◈★；好看视频日活已达 1900 万◈★◈★，1 年前的日活仅为 100 万◈★◈★；全民小视频发布当季◈★◈★，日活达到 400 万◈★◈★；整体信息流用户使用时长同比增长 112%◈★◈★。

　　广告收入能否覆盖拉新的投入◈★◈★，是判断一家内容平台能否走通的简单标准◈★◈★。目前◈★◈★，很多平台都是都是 AARRR（Acquisition◈★◈★、Activation◈★◈★、Retention◈★◈★、Revenue◈★◈★、Refer）模式——先从拉新开始◈★◈★，做激活◈★◈★、留存◈★◈★、变现◈★◈★、分享◈★◈★，所以拉新是第一位的◈★◈★。

　　一家内容平台的高管孙浩告诉界面新闻◈★◈★，用户都是砸钱砸出来的◈★◈★，很多应用的用户规模上不去◈★◈★，首先就卡在推广预算上了◈★◈★。即使日活上亿的应用◈★◈★，也要不停地砸钱◈★◈★，否则用户会被别的触发物抢走◈★◈★。

　　2018 年◈★◈★，百度旗下百度 App◈★◈★、好看视频◈★◈★、全民小视频在拉新上都有较大规模的投放◈★◈★。百度 App 同时为好看视频八大胜官网◈★◈★、全民小视频的增长提供支持◈★◈★。

　　据记者了解◈★◈★，目前拉一个新用户的平均成本在 8~9 元◈★◈★，一些高速成长的应用拉新成本会更高◈★◈★。早年◈★◈★，预装是比较有效的拉新手段◈★◈★，但现在因为成本高◈★◈★，且用户一开始就会卸载无关应用而变得不再有效◈★◈★。目前◈★◈★，最有效的拉新渠道是应用商店◈★◈★，一些中小应用还会投放腾讯◈★◈★、百度◈★◈★、今日头条等渠道◈★◈★，头部的应用则会通过品牌广告◈★◈★、综艺冠名等方式拉新◈★◈★。

　　界面新闻从百度内部了解到◈★◈★，2017 年百度在品牌广告国内看NETFLIX的VPS孩◈★◈★、综艺冠名等方面投入较少◈★◈★，2018 年进行了大量投放◈★◈★，2019 年还将继续投放◈★◈★。

　　去年 10 月到现在◈★◈★，百度 App 冠名了《天天向上》◈★◈★，全民小视频冠名 2019 年浙江卫视跨年晚会◈★◈★，百度 App 同时作为独家互动合作平台发放 2 亿元红包◈★◈★，百度 App 还拿下了 2019 年央视春晚的独家互动合作◈★◈★，并发放 9 亿元红包◈★◈★。按照行业惯例◈★◈★，冠名一档头部综艺的花费在上亿元的级别◈★◈★。

　　这些拉新上的动作反应到百度的支出上◈★◈★，就是百度的流量获取成本不断增长◈★◈★。百度的财报显示◈★◈★，2018 年第四季度的流量获取成本为 34 亿元◈★◈★，比上年同期增长 34%◈★◈★。2018 年全年◈★◈★，百度的流量获取成本为 114 亿元◈★◈★，同比增长 18%◈★◈★。

　　2017 年第一季度国内看NETFLIX的VPS孩◈★◈★，手机百度（2018 年更名百度 App）的日活用户为 8500 万◈★◈★，2018 年第四季度◈★◈★，百度 App 的日活几乎翻了一倍◈★◈★。据记者了解◈★◈★，由于百度 App 的打法奏效◈★◈★，目前百度正试图把这套方法论复制到短视频上◈★◈★。

　　而且◈★◈★，从 2018 年开始◈★◈★，百度在投放上更为激进◈★◈★。 此前◈★◈★，百度在流量获取上更多考虑利润率◈★◈★，调整之后更多追求利润最大化◈★◈★。这意味着◈★◈★，只要能获得利润的流量购买都可以进行◈★◈★，可以帮助百度更快提升应用安装量◈★◈★。

　　百度 CFO 余正钧在第四季度财报电话会议上表示◈★◈★，短视频应用的发展轨迹会与百度 APP 一样◈★◈★：一开始必须给这些应用做内容◈★◈★，必须进行营销推广以实现用户增长◈★◈★，但在推广中投入多少◈★◈★，取决于其对整个应用运行的日常分析◈★◈★。如果用户存留率不高◈★◈★，百度就会缩减投入规模◈★◈★。

　　一位在百度短视频业务工作过的前员工吿诉界面新闻◈★◈★，百度在短视频领域发力之后◈★◈★，好看视频对标西瓜视频◈★◈★，百度 App 团队做了全民小视频对标快手◈★◈★，贴吧团队做了 Nani 小视频（后改名伙拍小视频）对标抖音◈★◈★。Nani 小视频因为数据不好◈★◈★，被裁撤了◈★◈★，技术并入全民小视频◈★◈★。

　　好看视频和全民小视频则取得了不错的增长◈★◈★。易观的数据显示◈★◈★，2018 年 11 月◈★◈★，月活用户千万以上的 App 中◈★◈★，全民小视频和好看视频分别以 132.9% 和 32.9% 的增速位列前两名国内看NETFLIX的VPS孩◈★◈★。

　　一家内容平台的前高管刘兵告诉界面新闻◈★◈★，BAT 中◈★◈★，虽然百度已经掉队◈★◈★，但正是百度的前员工们撑起了头条系◈★◈★、快手等各大平台内容和商业的推荐算法◈★◈★。早期今日头条的算法也跟不上国内看NETFLIX的VPS孩◈★◈★，从百度过去一批人之后才搞定◈★◈★。微博的二次崛起中◈★◈★，来自百度的员工也起了很关键的作用◈★◈★。「最近几年◈★◈★，算法的价值才被行业内熟知◈★◈★，但实际上百度已经用了很多年了◈★◈★。」

　　为何算法对新闻资讯类平台如此重要？刘兵表示◈★◈★，编辑推荐的能力很有限◈★◈★，所有用户看到的都一样的◈★◈★，很快就会没内容可看了◈★◈★。这在强调用户时长和打开频次的移动互联网时代是致命的◈★◈★。

　　算法的积累是百度在信息流领域发力之后◈★◈★，能够迅速跻身一线平台的关键因素之一◈★◈★。今年 1 月◈★◈★，好看视频总经理曹晓冬接受界面新闻采访时提到◈★◈★，从推荐效果上看◈★◈★，百度有非常好的兴趣标签以及用户行为分析◈★◈★，这些都是其技术积累◈★◈★。

　　QuestMobile 的数据显示◈★◈★，截至 2018 年 12 月◈★◈★，新闻资讯类 App 第一梯队和第二梯队差距明显◈★◈★，第一梯队月活超过 2 亿◈★◈★，但第二梯队的新浪新闻◈★◈★、网易新闻◈★◈★、趣头条◈★◈★、一点资讯等平台月活均不足 1 亿◈★◈★。

　　界面新闻在应用商店搜索发现了 12 款百度旗下的信息流应用◈★◈★，除了百度正在力推的 3 款之外◈★◈★，还有百度新闻◈★◈★、百度百科八大胜官网◈★◈★、百度知道◈★◈★、看多点等数款图文信息流应用◈★◈★，连之前传闻要被放弃的百度贴吧◈★◈★，也改版成了信息流◈★◈★。

　　可以说◈★◈★，几款资讯类应用和短视频应用在内容和产品设计上大同小异◈★◈★，百度在发展上的策略则是以大带小◈★◈★，相互导量◈★◈★。在推广上◈★◈★，余正钧第四季度财报电话会议上表示◈★◈★：如果每个广告位都有人趋之若鹜◈★◈★，我们会加大投入◈★◈★。

　　尽管这些信息流应用用户量一般◈★◈★，但为百度创造了更多广告位◈★◈★，百度也在把这些广告位打包售卖◈★◈★。在界面新闻获得的一份百度原生信息流广告介绍显示◈★◈★，百度 App◈★◈★、百度浏览器以及百度贴吧的信息流广告都可以打包售卖◈★◈★，「开辟新流量渠道◈★◈★，规避高成本竞争」被列为百度信息流广告的优势八大胜官网◈★◈★。

　　据经济观察报报道◈★◈★，2017 年◈★◈★，百度在内部已定下目标◈★◈★，要用 2 年到 3 年的时间◈★◈★，用信息流再造一个「搜索」◈★◈★，届时信息流广告和搜索广告总额有望达到现在的两倍◈★◈★。百度 feed 流运营负责人白旭在一次面向广告主的沙龙上表示◈★◈★，在 3 年到 5 年内◈★◈★，要将 Feed 流广告打造成为第二个凤巢◈★◈★。

　　凤巢系统构建了百度的核心商业模式◈★◈★。据 21 世纪经济报道援引知情人士称◈★◈★，2016 年魏则西事件爆发时◈★◈★，在百度的广告收入中◈★◈★，凤巢约占三分之二◈★◈★。

　　今日头条是百度信息流广告最有力的竞争者◈★◈★，甚至被认为在蚕食百度的搜索广告◈★◈★。作为信息流领域的先发者◈★◈★，今日头条的信息流广告在前几年确实取得了高速增长◈★◈★：2016 年前 10 个月提前实现 60 亿的年度目标◈★◈★，2017 年完成了 150 亿元的目标◈★◈★。

　　今日头条广告收入的快速增长威胁到百度了吗？一家公关公司负责广告投放的工作人员表示◈★◈★，总体来看◈★◈★，两个平台并没有太大区别◈★◈★，客户投放信息流广告也不会特别要求只投某一家平台◈★◈★，只是根据不同的投放需求◈★◈★，对两家平台有所侧重◈★◈★。

　　一家信息流广告的代理商负责人王健表示◈★◈★，信息流广告头部的三家就是腾讯◈★◈★、百度◈★◈★、今日头条◈★◈★，剩下的年收入都不超过百亿◈★◈★，如果预算不是特别多他们一般不推荐投放◈★◈★。信息流广告上国内看NETFLIX的VPS孩◈★◈★，腾讯◈★◈★、百度◈★◈★、今日头条三家的规模差不多◈★◈★，如果算上搜索◈★◈★，百度是最大的◈★◈★，但能感觉到百度的广告在向信息流广告倾斜◈★◈★。

　　百度 2018 年的财报中未披露信息流广告的收入◈★◈★，但披露包含搜索+信息流的网络营销营收为人民币 819 亿元◈★◈★。相比之下◈★◈★，今日头条还是逊色很多◈★◈★。据彭博社报道◈★◈★，今日头条母公司字节跳动在 2018 年的营收只达到预期范围下限八大胜官网◈★◈★，在 500 亿至 550 亿元人民币之间◈★◈★。恒大研究院的报告称◈★◈★，2018 年今日头条 APP 广告收入预计超 290 亿元◈★◈★。

　　而且国内看NETFLIX的VPS孩◈★◈★，信息流广告本身也存在天花板◈★◈★。信息流广告收入的计算方法是 DAU*人均 feed*Adload*CPM*365*（1-代理佣金）◈★◈★，人均 feed=人均刷新次数*每次刷新闻条数◈★◈★，Adload（广告加载率）取决于广告库存以及推送频率◈★◈★，新闻资讯类应用可以做到 15% 以上◈★◈★。但目前◈★◈★，用户规模和用户时长增长都到了瓶颈期◈★◈★，CPM 价格在信息流行业广告库存增加的背景下◈★◈★，也不容易有较大提升◈★◈★。今日头条近日上线的搜索服务◈★◈★，一个很重要的角色就是增加广告库存◈★◈★。

　　百度在搜索领域积累的广告客户对其信息流广告增长有很大帮助◈★◈★。艾瑞发布的《信息流广告的巨头之争》报告显示◈★◈★，2018 年 10 月◈★◈★，百度的广告主数量为 27595 个◈★◈★，高于今日头条的 13745 个◈★◈★，百度的广告客户更加分散◈★◈★，以投放花费计的 TOP15 行业中◈★◈★，百度近半数甚至达到绝对优势◈★◈★，而头条是电商类信息流广告主的首选◈★◈★。

　　但一个无法忽视的问题是◈★◈★，在头部互联网公司中◈★◈★，百度最缺「超级 App」◈★◈★，也更加渴望「超级 App」◈★◈★。

　　移动互联网增长红利逐渐消失◈★◈★，用户流量向头部应用集中◈★◈★，形成数款超级 App八大胜官网◈★◈★。这些超级 App 再提供多元化的服务◈★◈★，形成黑洞效应◈★◈★，以规模化和更优质的服务淘汰对手◈★◈★。

　　在易观千帆全网 App 排行榜 TOP50 中◈★◈★，腾讯系有 13 款◈★◈★，阿里系有 5 款◈★◈★，头条系有 4 款◈★◈★，百度系有 4 款◈★◈★，但在核心业务内容分发领域◈★◈★，只有百度 App 一款◈★◈★。

　　2017 年◈★◈★，李彦宏在题为《迎接新时代》的内部信中称◈★◈★，移动互联网起来很多超级 App◈★◈★，内容越来越多被封装在微信◈★◈★、微博这些里面◈★◈★。怎么利用百度的平台让内容回来◈★◈★、让用户能够方便获取◈★◈★，完成百度让人们最便捷平等地获取信息找到所求的使命？这是在新的时代里百度需要认真思考认真准备并且为之奋斗的东西◈★◈★。

　　两年之后◈★◈★，百度 App 变成超级 App◈★◈★，连搜索结果也更多导给百家号而不再是外部网站◈★◈★。在百度 App 用户规模和收入都进入第一阵营之后◈★◈★，百度在新闻资讯内容分发上站稳了脚跟◈★◈★，但在短视频等更多形式的内容分发上◈★◈★，百度依然是追赶者◈★◈★。

　　一家大型短视频 MCN 机构负责人告诉界面新闻◈★◈★，目前值得做的短视频平台就是抖音和快手◈★◈★，其他平台可以忽略不计◈★◈★。另一家小型 MCN 机构把百度旗下全民小视频当成重点平台◈★◈★，是因为其广告收入不稳定◈★◈★，平台补贴是公司主要的收入来源◈★◈★。这家小型 MCN 机构负责人表示◈★◈★，2018 年◈★◈★，播放量高的账号一个月可以在全民小视频拿到一两万元的补贴◈★◈★。

　　而在短视频领域◈★◈★，好看视频和全民小视频虽然增速比较快◈★◈★，但在绝对值上还与头条系的产品有较大差距◈★◈★。而且◈★◈★，百度今年春节期间高投入拉新的方式◈★◈★，也并未换来像去年春节期间抖音一样的高速增长◈★◈★。

　　以春晚为例◈★◈★，QuestMobile 的数据显示◈★◈★，在 2 月 3 日到 2 月 5 日◈★◈★，好看视频和全民小视频日活均有成倍的增长◈★◈★，但活动结束之后◈★◈★，数据在几天之内迅速回落到之前的水平◈★◈★，好看视频日活在 3000 万左右国内看NETFLIX的VPS孩◈★◈★，全民小视频日活在 1000 万左右◈★◈★。

　　短视频的增长红利已基本结束◈★◈★，百度难以再培育出一个像快手一样的社区◈★◈★，而高投入高增长的模式再造一个抖音也比较困难——这类内容被认为像游戏一样有生命周期◈★◈★，实际上◈★◈★，抖音也在试图通过社交◈★◈★、本地化等方式延长自己的生命周期◈★◈★。

　　以内容封装◈★◈★，再投入大规模营销费用拉动增长的超级 App 量产方式◈★◈★，在今日的市场环境下已经未必有效◈★◈★。

　　而广告方面◈★◈★，从大环境上来看◈★◈★，广告行业整体增速放缓◈★◈★，信息流广告还有小幅度增长的空间◈★◈★，但高速增长已经不可能了◈★◈★。AARRR 的发展模式也将受到制约◈★◈★。

　　2018 年第四季度◈★◈★，百度广告收入的增速放缓◈★◈★，净利润也出现下滑◈★◈★，这是百度自 2017 年初扭转魏则西事件带来的负面影响之后◈★◈★，净利润首次下滑◈★◈★。

　　不过◈★◈★，百度还计划在信息流应用的推广上继续投入◈★◈★。李彦宏在第四季度财报电话会议上表示◈★◈★，将加大对百度 App◈★◈★、好看视频◈★◈★、全民小视频的推广投入◈★◈★，增加有机流量◈★◈★。